887亚马逊上对产品搜索结果进行排名的系统被称为 A9，尽管它与谷歌等传统搜索引擎的算法有一些相似之处，但有一些区别会影响你的产品(listing)的可见度。这篇文章，我们来了解一下从 SEO 的角度网站需要如何调整应对、以及亚马逊SEO 工作意味着什么。
一、亚马逊 A9 排名算法的独特之处
当用户在亚马逊上搜索时，毫无疑问是想要购买某样商品。这使得 A9 的工作相对直接：展示人们正在寻找的产品。与传统的搜索引擎不同，A9 系统不必考虑搜索“瑜伽”的人是想更多地了解这项运动，还是想购买相关产品。也就是说，所有的搜索都是商业性的。
A9 搜索质量的好坏直接决定了亚马逊的销售和利润。
为了做到这一点，A9 算法就会考虑以下几点因素：
- 文本匹配程度
- 价格
- 库存
- 选择性
- 销售历史
二、如何设置能提高产品自然搜索流量
在上传产品信息到亚马逊时就对产品进行搜索优化是非常重要的。在发布产品前检查以下几项，确保产品发布时就能够最大化利用算法，给产品一个较高的初始排名。
1. 产品详情页文案
亚马逊卖家中心关于优化 listing 的部分解释得很清楚，“亚马逊根据你提供的产品信息(标题、描述等)来匹配消费者的搜索词”。在卖家应该在他们的产品的标题、描述、关键特征要点和后台搜索词(卖家可以添加到产品的目录数据中的消费者不可见的关键词)中尽可能包含相关的关键词。
图中画框处都提及了搜索词
通过上图可以看出，想要好的排名，在标题和描述中都应该包含关键词，并且以合适的密度出现。至于如何挑选关键词，初期我们可以利用品牌现有的关键词库，或者亚马逊搜索栏里的搜索建议挑选适合产品的词。
一旦有了转化后，我们需要将转换过的关键词纳入产品标题和描述。这是非常重要的，因为或加强你的产品页与已经转化的关键词的相关性。
2、产品图片和视频
A9 算法会考虑到你的标题和描述等文本内容，但它不能识别图像内容(其实现在所有搜索引擎都不行)。但是，图像依然非常重要，因为消费者最容易被直观的图像所吸引，从而直接影响销售数据。
因为图片可以为客户提供他们做出购买决定所需的信息，确保你的图片：
能够捕捉到你产品的各种特征和组成部分
从不同的角度展示你的产品，
分辨率够高，充分利用好亚马逊网页的图片放大功能。
尽量加一组实际应用场景中的图片和视频
3、EBC/A+内容
Enhanced brand content (EBC) 和 A+ enhanced marketing content (A+ EMC)让品牌过丰富的内容选项(如增强型图片、图表和文本位置)来美化他们的产品详情页。
与产品图片一样，这些增强的内容格式不是 A9 特别评估的因素，但对你的客户来说仍然非常重要，并影响你的销售。根据亚马逊的说法，这些内容格式可能会使你的销售额增加10%，而 A9 算法会奖励那些畅销的产品。
这两种格式有许多相同的特点，但EBC是针对品牌注册卖家(已在亚马逊注册并使用该平台直接向客户销售的品牌)，而A+ EMC是针对供应商中心商家(如制造商和分销商)，他们将产品卖给亚马逊，然后再转卖给客户。
安克的A+内容甚至提前安排了产品对比
4、价格
优先考虑销量好的产品符合亚马逊的最佳利益。在所有其他考虑因素相同的情况下，价格最低的产品销售额最高。在定价时最好充分调查竞争产品的价格，优势的价格能在同类产品中获得更高的自然排名。
5、库存
如果你的产品库存少或没有库存，亚马逊几乎不可能在搜索结果中展示你的产品。跟踪你的销售情况，并确保根据季节性趋势相应地调整库存，缩短发货周期，提升购物体验。亚马逊算法也会倾向于你。
总结：
关于亚马逊SEO的优化，最重要的是A9算法，以及它与传统搜索引擎的区别，最重要的一点是，它的存在是为了促进一件事：销售。
A9 看你的标题和产品描述以确定相关性，看你设定的价格以向客户提供他们可能购买的产品，看你的库存以确保你能完成订单，看你的销售速度以评估你为亚马逊赚了多少。
这些因素结合在一起，产生了一种飞轮效应，即提升上述任何一个要素就会增加销售速度，这反过来又会提高你的 listing 的可见度。
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