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亚马逊广告找不到位置该怎么办?

2020-12-05 17:38:02
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想必各位亚马逊卖家朋友在运营产品中,会习惯于拿各种关键词去搜索我们的广告位置,执着于产品的广告位置,而不是广告的数据,这其实是在ppc广告运营中很大的一个误区。

怎么说这是个误区呢?

希望大家能够明白,做站内广告,我们不能光盯着一个广告的位置。因为亚马逊站内的广告位置其实是动态波动的,并不是说一成不变,一直会留在某个页面的某个位置。

比如说,我们在下午13点搜索我们的产品在第一页的广告位,然后晚上23点再去搜索我们产品,它还会和我们13点搜索出来的结果一样吗?答案是,当然不会!

为什么呢?

因为第一页的广告位是个黄金广告位置哇,就那么几个,一定会是很多卖家争先抢夺的位置。A展示5分钟,B展示5分钟,C再来展示5分钟,以此类推,它是按照时间轮动来划分的。

所以说,我们过多地纠结于广告位置,实际上来说,是没有任何意义的。我们更应该回到广告数据本身上来分析,通过数据来做运营决策。通过一系列的广告数据来为我们运营产品指导方向。这才是我们正确的做法,而不是执着在我们的广告位置。

亚马逊

马逊广告都在什么位置?

自动广告会优先打在别人listing详情页面,从自动广告报表上也可以看到,搜索词很多是别人的ASIN,就是因为自动广告在别人listing页面产生了曝光。但是自动广告也会在搜索页面曝光,你这2个都有可能是自动广告。而手动广告只会出现在关键词搜索页面。

如果说,亚马逊广告搜索不到,可能是什么原因呢?

首先,第一个情况可能是:你广告关键词的表现不是很好,转化率很差,长时间的低迷,广告空转。那么这种情况就会造成大家整个展示位置不稳定,甚至有可能直接搜索不到我们的广告。对于这种情况呢,我们可以通过提高我们的广告竞价,并且在后台把我们的广告报告下载下来,看一下这个关键词到底是跑了哪些无效的流量,持续不断的去给这个关键词组做优化,在短期内是可以产生一定效果的。

还有种情况,就是系统偶尔会抽风,出一些bug,我们突然搜索不到我们的广告,但是我们的数据表现是一切正常的。对于这种情况,我们大可不必担心,只要我们的广告数据是正常的,那就没啥问题。

第三种情况,可能就是我们的广告预算跑完了。那么广告预算花完了之后,广告自然而然就会停止展现。那么搜索的时候,当然是搜索不到的。

最常见的就是以上三种情况,希望大家千万不要执着于亚马逊广告的位置,而是多花时间去分析我们的广告数据,回到运营数据的本身。

(文中部分素材来源于网络,如有侵权联系客服)

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