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亚马逊测试新搜索功能 将添加链接指向相关品牌店铺页面

2020-08-21 21:52:46
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8月21消息,亚马逊正在测试新的搜索功能,将添加指向相关品牌店铺页面的链接。诸如“adidas”之类的品牌搜索可以选择“adidas store on amazon”。值得一提的是,诸如“men’s running shoes”之类的无品牌搜索也会有相关推荐的品牌店铺。

目前尚不清楚哪些品牌参与了这项搜索测试,以及针对无品牌搜索亚马逊是如何推荐相关品牌商店的。例如,搜索“男式跑鞋”时会显示Asics品牌,而搜索“女式跑鞋”时会显示阿迪达斯。

亚马逊品牌分析_亚马逊品牌搜索指向品牌店铺页面- Jungle Scout中国官网
Amazon Stores是亚马逊平台的品牌网站,其在2017年推出,品牌可以通过该免费自助服务创建和管理商店,并在其中对产品及相关促销活动进行展示,而不必担心顾客会被推荐向其竞争对手那里购买类似产品。

Amazon Stores本质上是平台的一个专门空间,然而其问题在于,除非品牌通过付费广告或外部搜索查询等方式吸引受众,否则其很难被搜索到。因此,亚马逊现在正尝试通过对该功能的改进来缓解品牌的担忧。此次在搜索结果中展示“Stores”,也是一项改进内容。

亚马逊“重产品 轻店铺“ 规则将被更改?

在天猫上,每个品牌都有一个单独的功能齐全的网站,例如asics.tmall.com,也可以通过在tmall.com上进行全球搜索来发现。一直以来,亚马逊卖家一直认为亚马逊的规则是:“轻店铺,重产品”,因此,这个规则一旦发生变化,必然在卖家群体引起热议。不过,亚马逊“天猫化“的趋势越来越明显,亚马逊此番动作也似乎是在意料之中。经过近几年的高速发展,亚马逊在卖家群体的影响力也是与日俱增,遵守规则是唯一的应对办法。

亚马逊产品平品牌化是未来趋势

1、卖家朋友们要及时及早注册好国际商标。

2、及时在亚马逊平台做好品牌备案。

亚马逊品牌分析_亚马逊品牌搜索指向品牌店铺页面- Jungle Scout中国官网
3、如果有开店打算,请提前至少一年准备好当地国的国际商标注册。

4、如有专利,更要提前布局。

目前亚马逊为帮助卖家实现品牌化购物,亚马逊广告还在近日表示,正式上线“关注”功能。消费者关注品牌后,将会通过品牌旗舰店中图片、视频等各种品牌信息与品牌产生深层次互动,进而提高品牌商品转化率。

(文中部分素材来源于网络,如有侵权联系客服)

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