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CPC下降60%!这个巨大的流量入口你竟然不会用?

2020-06-28 09:34:20
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品牌推广(Sponsored Brands)就是以前我们说的亚马逊头条广告(Headline Search Ads),可以展现在搜索结果页的顶部、旁边或中间位置。

亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?

 

亚马逊品牌推广广告的作用
提高品牌知名度
品牌推广会在搜索结果中展示,有助于提高品牌的曝光度。
增加流量
当亚马逊消费者点击您的品牌徽标后,便会转到品牌旗舰店或自定义着陆页。当他们点击某个商品后,便会转到相应商品页面。
 
如何设置品牌推广广告?
1. 与商品推广广告的设置步骤一样,登录卖家后台>广告>广告活动管理>创建广告系列。
2. 然后,选择“品牌推广”
  
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
  
3. 填写“创建广告系列”页面“设置”部分中的信息
 
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
 
两种不同类型的品牌推广广告模式
商品集和视频
 
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
  
品牌推广——商品集广告
商品集广告由一个品牌Logo图和三个商品展示位构成。
  
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
  
商品集广告既能向品牌旗舰店引流(Logo位置)又可以向特定产品的详情页引流(ASIN展示位)。
着陆页选择
 
亚马逊品牌旗舰店vs. 新商品列表页面
有品牌旗舰店且设计过的可直接导到品牌旗舰店,没有的情况下,可以选择导向新商品列表页面,也就是接下来我们要讲的具体步骤。
为广告选择产品
 
必须选择三个或更多产品才能显示在赞助商品牌广告中。
筛选建议:
  • 转化率高
  • 与广告产品相似或互补
  • 包含不同价格区间
  • 与广告展示的不同Listing或同个listing的不同变体

 

亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?

 

修改广告的展现方式

亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?

 

品牌名称和Logo
一般是强制上传品牌logo,不能用产品图替代。我们在注册品牌时就要好好设计logo,美观又有吸引力最好。
标题
这里不是指产品标题,而是类似于CTA的宣传标语,吸引客户进行点击,提高转化率。
填写建议:
  • 检查拼写错误和语法错误
  • 避免过多的标点符号,如“!!!”或“?!”
  • 避免随机标点符号,如“Your. headline”。
  • 避免额外的空格,例如“Y o u r h e a d l i n e”
  • 建议采用句首字母大写形式
自定义图片
目前只在手机端展示,类似于品牌店铺的背景图。
  
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
  
图片要求如下:
  • 尺寸至少为1200×628像素
  • 文件大小小于5MB
  • 文件格式为PNG、JPEG或GIF
商品
可以再次选择要进行品牌推广的商品,如果不确定自己的推广商品,可以勾选“优化您的广告”,亚马逊会根据买家的搜索相关度来展示商品。
  
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
  
设置投放方式
展示方式设置好之后,我们需要设置广告的投放方式:关键词定位vs. 商品定位。
  
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
  
在预算充足的情况下两种定位都投放是最好的,具体的设置方式可以参考商品推广广告的投放。
品牌推广——视频
选择想要推广的单件商品,买家点击视频时,他们将被重定向到商品详情页。
  
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
  
根据卖家测试,我们发现使用品牌推广——视频广告的CPC比商品推广广告的CPC低10%,有的关键词CPC甚至低60%!
  
亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?
  
视频要求:
  • 分辨率为1920x1080px、1280x720px 或 3840x2160px ;
  • 文件大小< 500MB;
  • 文件格式必须为 .mp4 或 .mov;
  • 视频时长必须 6 秒~ 45 秒以内。建议的最佳视频长度为 15-30 秒。

亚马逊品牌推广广告的作用是什么?如何设置品牌推广广告?

 

与商品集广告的设置一样,我们在上传视频后,也需要选择设置投放方式。
Tips:虽然亚马逊给出的时长限制是6~45秒。但是这个视频并不是越长越好,买家浏览网页的停留时间并不长,我们要尽早地在视频里展示产品及其特点!
设置完成后,选择【提交以供审核】即可。
以上就是商品推广广告的设置方式,其实整体来说设置还是比价简单的,广告的投放方式是卖家们一直在面对的难题。
  

 

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