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干货!亚马逊PPC广告细节实战分析

2020-12-26 12:00:54
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亚马逊广告到底该怎么改进呢?其实广告优化并没有固定的答案,需要每天查看广告表现,需要不断测试优化,不断地找出问题,解决问题。

从产品上线到listing优化,从关键词设置到数据分析。如果没有计划,没有目标,越努力越烧钱。下面我们就围绕一个新品开启广告的过程,来提供一些亚马逊广告优化策略和细节。

1、listing的优化

谈及跨境电商必谈及运营,而谈到运营,listing的优化必不可少。它是跨境人每天的基础工作,也是运营的基石。

Listing的优化涉及的面很多,包括:图片、标题、A+、五行描述等等。

对于新手而言,海量的信息技巧短时间难以完全消化,遵照前辈的经验攻略无疑是纸上谈兵,只有实战才能快速成长。

2、实操中的listing优化

新品上线,创建广告后,先开自动广告跑几天,可以以一个星期为周期。

一方面产品上线伊始,listing和关键词都没有权重,这时候开手动广告,是很浪费的行为。另一方面,自动广告是亚马逊根据系统算法,抓取你的listing标题、图片、描述等来为你的产品匹配关键词和对应的产品类目,进行自动展示。不仅覆盖面最广,展示的效果直接取决于你的listing质量的高低。这时候是最容易测试出自己的listing是否优化得当,产品选择是否合适。

跑自动广告时,如果发现展示的位置和自己的产品相关性不大,那就要看看自己的产品描述是不是出现了偏差;如果展现位置正确,曝光很低,就需要及时查看广告的数据报表,观察广告转化率、Asin等数据变化,通过对比来进行投放效果的优化。对于高曝光,高点击,高转化率的Asin,挖掘相关listing的优点并维持好这个优势;对于高曝光,高点击,转化低的Asin,思考lisiting转化低的原因是什么,是不是关键词不精准,需要修改等等。

紧盯广告效果,不停的思考优化,做出更出色的listing。

亚马逊广告打法

3、关键词的收集

自动广告跑一周后,如果产品表现很良好,自动广告权重开始稳定。我们可以在自动广告报表中寻找曝光率、转化率、点击率更好的关键词。曝光量高的词放在标题最前面,转化率高的词放后面,把这些关键词都植入到 Search Terms 里面,让Listing始终保持较高的相关性。

这些关键词本身因为自动广告和产品权重的上升,已经有了权重。再通过手动广告,针对性竞价推广,让产品以及关键词的权重加重,快速推动产品曝光,实现流量的最大化。

手动广告的关键词匹配,应该结合自己产品的类目情况,三种方式灵活使用。

透过大数据,精准提供高热度高相关的关键词,让你可以针对自己商品轻松查找筛选。每周更新亚马逊关键词搜索量,提高关键词的相关度和精准度。

4、广告数据的分析

广告效果如何,数据最清楚。

广告报表的阅读和评估,分三方面:词,数,转化率。

词是指客户搜索关键词(Customer Search Term),既包括客户用来搜索的产品关键词本身,也包括自动广告报表中的ASIN码。

按照一定的筛选指标,对广告的数据报表进行筛选。比如按照产品的出单量,筛选出产品的核心词;按照产品的点击数、曝光量,筛选出重点点击词进行综合分析。

数就是指数量,广告投放后的曝光量和点击量。

曝光量低,则说明广告要么用词太偏了,要么是出价偏低了,或者是产品内容写偏了。这时候就需要调整关键词,优化listing来吸引买家的眼球。

转化率

在广告投放中,卖家需要关注三个转化率,一个是曝光量到点击量之间的转化率,即CTR(Conversion Through Rate);一个是广告支出总额与销售总额之间的百分比,即ACOS;还有一个是广告点击带来订单的数量的百分比,即CR。

CR自然越大越好。CTR和ACOS的值没有固定标准。即不能一味追求CTR越高越好,要知道PPC广告是按点击计费的,每次点击花的都是卖家的钱,点击很多,CTR很高,产出却很低,也需要及时否定止损。也不能只追求ACOS值越低越好。对于希望提高产品曝光率或清库存的卖家,高ACOS甚至是有益

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